今年七夕档的票房几乎跌至近十年来的最低点，除了2021年由于口罩限制带来的特殊影响，这一档期的收入比去年少了1.3亿元。讽刺的是，去年七夕并没有针对这一节日特别定制的影片。
这一切揭示了一个事实：观众对于爱情电影并没有如此强烈的需求。两部当时上映的爱情片，《7天》排片占比19.2%，票房仅有4233万，票房占比18%；另一部《有朵云像你》则以12.3%的排片占比，拿到了2282万的票房，票房占比仅为9.9%。虽然七夕当天的整体上座率很高，排在第一的是《捕风追影》，这说明观众对于高口碑的动作大片仍然有更大的兴趣。
更令人意外的，不仅仅是七夕档票房未能达到预期，甚至两部爱情片的口碑也迅速崩盘。以《7天》为例，尽管在前期宣传阶段，电影的推广做得相当到位，尤其是在视频平台上的宣传覆盖广泛，女主角依偎在男主怀中的甜美视频片段迅速吸引了大量关注。更有蒋奇明在上映前举办音乐会，演唱多首金曲，进一步提升了观众对这部电影的期待。然而，观众的期待越高，失望也越大。
展开剩余76%电影上映后，观众的反应迅速转为负面。豆瓣上的评论称，蒋奇明与张艺凡似乎被“资本操控”，而电影的剧情被批评为毫无新意，甚至有观众表示自己在多次想离场，整部电影不知想表达什么，仿佛爱情与自爱的界限模糊不清。电影中的部分情节显得过于牵强，两人之间的感情进展显得十分突兀，令人不解。最为荒谬的莫过于影片的名称——《7天》，但观众并未在影片中找到任何与“7天”相关的情节或深刻内涵。
更具讽刺性的是，原本预定的小红书平台作为该电影的宣发阵地，在电影上映后竟成了口碑崩塌的重灾区。网友们纷纷吐槽影片剧情让人感到“莫名其妙”，有观众甚至在看电影时产生了“去吃火锅”的强烈冲动。也有观众表示，电影中的“甜美”部分都已经提前放出了，影片中的精彩瞬间早已通过宣传视频曝光，让人对后续内容感到深深的无聊与失望。
在互联网时代，宣传的传播速度极快，但一旦口碑崩塌，也会迅速对票房造成毁灭性打击。《7天》在上映的第二天即遭遇口碑反噬，排片迅速下降至14.7%，票房占比也大幅下滑至4.5%。电影的上座率降至1.8%，几乎被观众完全抛弃，最终总票房预测将仅为1.15亿元，按照这一走势，电影票房将继续走低。
而另一部《有朵云像你》也未能逃脱相同的命运。尽管影片一开始并未引起如此强烈的反响，但口碑依然不佳。知名影评人桃桃林林曾直言该片为“无聊的纯爱片”，并对影片的节奏与表现感到极度失望。影迷们的反馈显示，大部分人对于电影的内容表示不满，批评其节奏拖沓，剧情单一。
《有朵云像你》在上映的第二天，排片占比迅速下滑至7.2%，然而其上座率与票房占比依然处于低迷状态，预计很快将失去市场份额。
此次七夕档的两部爱情片票房与口碑的双重惨败，再次提醒业内人士：仅靠低质量的电影和噱头营销是行不通的。若想拍好爱情片，剧本一定要扎实，细节要精心雕琢，最重要的是要尊重观众的品味。观众的期待和情感需要通过精心制作的电影得到回应，只有这样，才能收获票房与口碑的双重回报。
与几年前不同的是，当前的暑期档竞争异常激烈，《南京照相馆》《戏台》和《捕风追影》等影片的豆瓣评分均超过8分，动画电影也呈现出强劲的崛起态势。大鹏的《长安的荔枝》也获得了7分以上的好评，令观众的胃口得到了充分满足。在这样的大背景下，电影质量的差距愈加明显，对于两部质量平庸的爱情片，观众显然已经没有耐性。
因此，七夕档新片票房与口碑的不尽人意，毫无疑问是整个电影行业的一次深刻教训。若继续走低质量、炒作噱头的路，最终只能自食其果。
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